一醒觉来，汤唯总结瑞幸了！
作家 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
参加9月第一天，刚思点杯瑞幸去去星期一的班味，可这时我却发现汤唯也启动“上班”后，顿然就嗅觉班味少了好多！
事情是这样的，瑞幸咖啡品牌缔造之初的代言东谈主汤唯，以瑞幸咖啡全球原产地倡导东谈主的新身份重新总结瑞幸了！
行为咖啡星东谈主的我速即点了一杯，然后好意思滋滋上网冲（摸）浪（鱼），了解了一圈才发现，本来汤唯总结瑞幸这件事仍是在网上热干与闹地传开了。
瑞幸咖啡官宣：老一又友，新身份！
网友在驳倒区纷纷留言，真是有被这波回忆杀戳到：
天啊！瑞幸，汤唯，给我干哪年来了。
App主页知道汤唯，认为系统出Bug，本来是真总结！
有的晒出了7年前的开屏，直呼瑞幸你骗我的眼泪。
心动派仍是启动在线求问了：偷立牌违纪吗？我发现底下光明合法的思加入的东谈主还不少……
而汤唯的这波总结在激勉集体回忆杀除外，也让不少东谈主意思汤唯新身份：
以及赞赏瑞幸的实力：千玺+亦菲+汤唯，谁懂！同期领有三位顶流的振作！嗅觉手里的瑞王人高档起来了，哈哈哈哈哈哈
不得不说，瑞幸这波又一石激起千层浪，狠狠拿捏住了众人的珍主见和心。虽然，这番干与表象的背后，瑞幸咖啡也没少用劲。兵法先生发现，瑞幸将线上线下全渠谈的资源一把抓，这届把这次汤唯总结瑞幸的排面拉了个满。
除了各平台同步官宣TVC和上线TVC除外，线上小圭臬、APP也一起带来了更新。满眼王人是汤唯，嗅觉被甲方折磨得头痛王人好了一半哈哈。
要点城市的分众电梯告白、户外大屏等也王人安排上了，这速率、这排面，不愧是瑞幸品牌首创之初的代言东谈主，瑞幸几乎是宠得没话说！
瑞幸这样宠汤唯，也让粉丝们记在了心里：买上买，我高兴为了汤唯姐姐总结瑞幸、你出什么新品我王人买！
看完之后，我只思赞赏一句，竟然能超过瑞幸的，唯有瑞幸我方。瑞幸在联名上莫得瓶颈，但这波汤唯总结似乎比以往的联名的话题更甚，老练的瑞幸仍是学会了我方给我方整出话题了。
1造话题还得看瑞幸！联袂汤唯谈出内容传播的本质
行为营销东谈主，在喝着咖啡意思地围不雅这场事件之余，兵法先生也仔细梳理了一下瑞幸这波营销，斟酌出来了其背后一些耐东谈主寻味的逻辑。
开头，为什么汤唯的总结会带来如斯的盛况？
2018年，瑞幸咖啡创立仅半年就开出了400余家门店，遮天盖地的汤唯手捧瑞幸咖啡告白同期出现，迅速打响了瑞幸的闻名度，也成为了东谈主们记挂中对于瑞幸咖啡的一个热切的感官象征。
见证了瑞幸来时路的汤唯的总结，一下子就叫醒了不少东谈主对瑞幸率先的记挂。
姜文也曾说过的一句话让我嗟叹很深：“拍电影难的不是讲故事，难的是你能不可不讲一个故事”。那时，我就思起了当代营销学之父菲利普·科特勒说过的另一句话“实在的告白不在于制作一则告白，而在于让媒体考虑你的品牌而达成告白”。
他们王人谈出了内容传播的本质，不在于带接收众“我是谁”，而是要让受众自行感知，并激勉他们去考虑“我是谁”。而汤唯，即是瑞幸咖啡已矣这一磋磨的瑕疵介质。
在缔造之初，瑞幸咖啡联袂汤唯在措置闻名度的同期，塑造出了专科、簇新、前锋的品牌调性和形象。
而目下，汤唯以瑞幸咖啡全球原产地倡导东谈主的新身份总结，其实是串联了近两年瑞幸热切的品性战术和全球化产业布局，带给瑞幸的是品性感的提高。
自提议
“要喝就喝原产地”品牌理念后，瑞幸咖啡
就一直在
连接鼓励全球优质原产地布局。
汤唯在这支
TVC里，用最精好意思的说话描摹了瑞幸中枢原产地构筑的仪态金字塔。
位于非洲之角的埃塞俄比亚被誉为咖啡“梓乡”，滋长于此的阿拉比卡咖啡豆口感柔软，带有花果香和显然的酸度，埃塞俄比亚咖啡豆的引入，不仅丰富了瑞幸的居品线，更推动了中国虚耗者对极品咖啡的阐述。
行为生椰拿铁居品的热切缔造者，瑞幸咖啡联袂合营伙伴在印尼“包下”邦盖群岛，行为生椰拿铁主要原料椰浆的专属优质原产地，并以“瑞幸咖啡专属生椰岛(Luckin Exclusive Coconut Island)”定名。
横州是中国茉莉花之乡，有着“全球10朵茉莉花，就有6朵来自横州”的说法，来自衡州原产地的双瓣茉莉花，从原料端进一步为加多了瑞幸咖啡的品性感。这一杯价钱“差未几的”咖啡背后，本质上瑞幸仍是成了“全球布局农业原材料的供应链玩家”。
汤唯行为瑞幸的老一又友，她的受众认同度与亲和力，再带给瑞幸咖啡超高话题度的同期，也得胜地激起了众人对瑞幸全球原产地倡导东谈主身份的意思，进而激勉众人的考虑，让更多东谈主重新意志瑞幸咖啡、了解它的“要喝就喝原产地”理念。
2以明星力加持品牌力瑞幸加快全球化布局
跟着汤唯的总结，瑞幸如今手持刘亦菲、易烊千玺和汤唯内娱三位高质感艺东谈主，合营明星梯队的实力不错说仍是对标海外大牌了。而这种“顶流”明星梯队的实力，其实亦然如今瑞幸自己实力的真实写真。
在2023年，瑞幸咖啡完成了对中国咖啡市集竞争态势的更变，并为中邦原土咖啡品牌带来两个高光时辰：一个是率先参加万店期间，提供了一个有别同业的咖啡业增长新范式；另一个是全年营收登顶中国市集，成为国内最大咖啡连锁品牌。在本年7月30日，瑞幸咖啡公布2025年第二季度财报也知道，第二季度瑞幸咖啡总净收入为123.59亿元，这一数字是同期星巴克中国营收的2倍。
在兵法先生看来，在质价比当谈的虚耗大环境之下，恰是瑞幸咖啡花轻易气往产业链上游延展布局全球化原产地，构建垂直供应链保证居品和劳动品性的厚实性，为其连接增长厚实了营救的底盘。
从“一颗咖啡豆”到“一杯咖啡”，瑞幸咖啡深知生豆的品性，是决定一杯咖啡品性的热切体式。这次邀请汤唯行为瑞幸咖啡全球原产地倡导东谈主，连接深刻“要喝 就喝原产地”这个品牌心智，是瑞幸咖啡品牌全球化产业链布局策略的体现，亦然虚耗者有磋磨逻辑滚动的使然。
跟着虚耗者的虚耗活动愈发趋于感性，品牌之间的竞争也参加了更深脉络的“价值内核”比拼阶段。行为品牌营销标配的明星营销，当然也随之步入考究内在契合的深层阶段。瑞幸咖啡认为虚耗者提供一杯好咖啡为中枢价值和办法，在深耕品性的同期，联袂顶流梯队明星加持品牌力，正以两条旅途同步进行缔造品牌的竞争壁垒。
行业竞速角逐的至极，是拼价值和拼品性。看起来，瑞幸咖啡正铆足架势，多维度启动这种安身永恒的“拼”。